Paul Rand foi o único responsável por trazer classe, elegância e entusiasmo aos logotipos corporativos. Um dos maiores designers gráficos de todos os tempos, ele mudou completamente a indústria com seu design e modernismo simplistas e inovadores. Curiosamente, ele não apenas mudou o rumo do design, mas também transformou a profissão, que até então não tinha muita importância, uma reputação. Além disso, ele restaurou a reputação de outros designers, de artistas comerciais a designers gráficos. Uma característica semelhante a Rand e seu trabalho foi a ênfase que ele colocou na simplicidade e no minimalismo. Além disso, ele conseguiu transformar fotografias mundanas em composições dinâmicas. Ao longo de sua vida, ele projetou muitos pôsteres e identidades corporativas, incluindo os logotipos da IBM, UPS e ABC, a maioria dos quais ainda hoje em uso. Foi por sua contribuição como designer gráfico que ele foi introduzido no Hall da Fama do New York Art Directors Club em 1972.
Primeira infância
Paul Rand nasceu como Peretz Rosenbaum no Brooklyn, Nova York.
Uma criança prodigiosa, ele começou a pintar e outras formas de arte desde tenra idade. Nos primeiros anos, ele se entregou a pintar cartazes para o supermercado de seu pai, bem como para eventos escolares.
Era natural que seu pai não pensasse na arte como o único fornecedor de pão e manteiga. Como tal, ele insistiu que o jovem Rosenbaum freqüentasse a Harren High School de Manhattan.
Não desistindo de sua paixão pela arte, ele teve aulas noturnas de arte no Pratt Institute e em vários outros institutos, incluindo a Parsons School of Design e Art Students League.
Apesar de ter aulas de arte, seu entendimento e execução da arte eram principalmente autodidatas. Muito do que ele aprendeu foi inspirado pelas obras de Cassandre e Moholy-Nagy.
Carreira
Seu primeiro passo profissional no mundo da arte foi como funcionário de meio período em um sindicato que fornecia gráficos para várias revistas e jornais. Seu perfil incluía a criação de imagens.
Enquanto fazia malabarismos com seus trabalhos e trabalhos de classe, ele conseguiu reunir um grande portfólio, influenciado pelo estilo de publicidade alemão e pelas obras de Gustav Jensen.
Ele queria acabar com sua proeminente identidade judaica e, para o mesmo, mudou seu nome e sobrenome. Enquanto Peretz se tornou Paul, Rosenbaum foi mudado para Rand. O novo nome parecia mais americano, ajudando-o no processo.
O novo nome e a nova identidade fizeram maravilhas para ele, pois ele ganhou muita fama e atenção. Quando tinha vinte e poucos anos, ganhou reconhecimento internacional e se tornou um dos procurados diretores de arte de sua profissão.
Curiosamente, seus projetos na capa da revista Direction criaram ondas, pois ele não cobrava nenhuma taxa pelo mesmo em troca de total liberdade artística. Os projetos foram muito apreciados por seu novo padrão e detalhes complexos. Eles também lançaram as bases para o 'visual de Paul Rand'.
Em 1936, ele foi oferecido para trabalhar no layout da página de uma edição de aniversário da revista Apparel Arts. Durante seu tempo, ele aprendeu a importância da arte e do design europeus. Ele até aprendeu que linhas, formas e cores se transformavam para se tornarem sinais e símbolos de transmissão de mensagens nas comunicações visuais.
Dada sua capacidade de transformar imagens comuns em composições dinâmicas, ele conseguiu um emprego de diretor de arte em tempo integral nas revistas Esquire-Coronet. Embora ele tenha recusado a oferta inicialmente pensando que ele não era elegível para o cargo, um ano depois, ele aceitou a proposta. Como tal, na tenra idade de 23 anos, ele estava assumindo a responsabilidade das páginas de moda da Esquire.
Em 1941, ele começou a trabalhar como diretor de arte da agência de publicidade William H. Weintraub, onde colaborou com o redator Bill Bernbach. Trabalhou nele até 1954.
Sua técnica basicamente incluía a combinação de texto e imagens, palavra e figuras para formar uma mensagem eficaz e atraente. Embora a maioria de seus projetos de publicidade tenha sido inovadora, uma que exige uma menção especial foi a da loja de departamentos de Orbach. No mesmo, ele empregou uma nova abordagem para copiar e projetar publicidade.
O que diferenciava seu trabalho do resto era a introdução de temas normalmente encontrados em projetos de alta arte em sua arte gráfica. Isso o ajudou a preencher a lacuna entre a profissão de artista gráfico e a dos mestres modernistas da Europa.
Em 1947, ele publicou um pôster para a New York Subways Advertising Company, onde organizava pontos e círculos concêntricos em cores vibrantes. O pôster não apenas serviu como uma imagem ilustrativa, mas pareceu aos espectadores uma composição dinâmica.
Em sua longa carreira, sua produção mais significativa foi quando ele projetou os logotipos e identidades corporativas de algumas empresas multinacionais, incluindo IBM, ABC, Cummins Engine, UPS e Enron. Curiosamente, alguns deles ainda estão em uso nos tempos atuais.
Em 1956, ele definiu a identidade corporativa da IBM projetando seu logotipo, que modificou quatro anos depois em 1960. Em 1972, ele criou o logotipo listrado, no qual um tinha oito tiras e o outro treze tiras. Ele até projetou a embalagem, o marketing e a comunicação variada para a IBM.
Em 1956, ele ingressou na faculdade da Universidade de Yale e suas idéias influenciaram amplamente várias gerações de designers americanos. Ele escreveu extensivamente sobre design gráfico, alguns dos quais incluem "Pensamentos em design", "Arte de um designer", "Design", "Forma", "Caos" e "De Lascaux ao Brooklyn"
Em 1960, ele criou a marca registrada Westinghouse, que redefiniu a importância da simplicidade para se expressar. O design minimalista enfatizava bastante o ponto que a empresa queria transmitir.
Seu trabalho mais notável posteriormente foi para Steve Jobs, para a identidade corporativa da NeXt Computer. Para combinar com o típico 'visual de Paul Rand', o design foi simples, dividindo o nome da empresa em duas linhas que produziram uma harmonia visual.
Prêmios e Conquistas
Em 1972, ele foi apresentado no Hall da Fama do New York Art Directors Club.
Vida pessoal e legado
Ele respirou o último no ano de 1996 de câncer em Norwalk, Connecticut. Ele tinha 82 anos no momento de sua morte. Ele está enterrado no cemitério de Beth El.
Curiosidades
Ele foi um dos primeiros artistas comerciais americanos a abraçar e praticar o estilo suíço de design gráfico. Ele projetou os logotipos dos gigantes corporativos IBM, ABC e UPS, a maioria dos quais ainda hoje em uso.
Fatos rápidos
Aniversário 15 de agosto de 1914
Nacionalidade Americano
Famosos: artistas
Morreu com a idade: 82
Sinal de sol: Leo
Também conhecido como: Peretz Rosenbaum
Nascido em: Brooklyn, Nova York, Estados Unidos
Famoso como Designer gráfico e diretor de arte
